“五馆联动”活化历史文脉、社火巡游点燃假日激情、“一县一精品”文艺展演奏响时代旋律……刚刚过去的马年春节假期，晴好天气＋超长假期让汉中文旅马力全开，交出一份亮眼成绩单。
“游”起来：业态创新添活力冬春旅游掀热潮
大年初一，汉中市博物馆（古汉台）张灯结彩、热闹非凡。馆内《肇基汉中》《问道汉中》《礼兴汉中》三场“微演艺＋轻互动”，让游客更生动地感受古汉台厚重历史。
拜将坛馆区也充满了热血氛围，“汉军征兵处”一经开放便人气爆棚，征兵官NPC宣读招兵令，通过参与拔河、绕口令等方式与游客互动，现场呐喊欢呼声不断。张骞纪念馆、蔡伦墓祠、武侯墓博物馆、张良庙博物馆四大场馆各展所长，推出汉文化体验、非遗手工制作、“君子六艺”等特色新春活动，成为新春文旅消费热点。
“博物馆里过大年”已成为汉中新年俗，今年春节尤其显得文化味十足。汉中市博物馆（古汉台、拜将坛馆区）、张骞纪念馆、蔡伦墓祠、武侯墓博物馆、张良庙博物馆联动推出“五馆联动·穿越千年”汉文化沉浸式展示体验活动。仅正月初一，五大场馆及西汉三遗址文商旅街区累计接待游客超10000人次。
“活动非常丰富，让孩子们在欢笑声中学到了很多历史知识。”游客刘先生感慨道，“联票＋沉浸式体验的模式很有新意，参与互动获胜就能赢取‘银票’，可以去非遗集市和文创区换购手作好物，真正把‘非遗味’和‘年味儿’一起带回家。”
春节假期，汉中冰雪游、近郊游迎来热潮，我市各大景区纷纷在业态创新上发力。南郑龙头山、宁强汉江源、留坝紫柏山等景区创新举办冬季文旅消费季暨冰雪嘉年华系列活动30余项，打造了雪地冰壶、雪地盲盒、雪原寻宝、“冰雪童话世界”等消费体验新场景。兴汉胜境《天汉传奇》焕新升级，《汉颂》由原来每日2场增至4场，上元观古镇单日接待游客量突破3．7万人次、较平日翻10余倍，南关正街天汉灯会、汉江夜游、诸葛古镇新春游园、青木川灯光秀等消费新业态带动夜间消费占比达40％，成为拉动文旅经济增长的新引擎。
“火”起来：非遗民俗焕新彩传统文化活起来
如果说冰雪是汉中春节的颜值担当，那非遗就是当仁不让的流量担当。
作为我市春节的重头戏，社火表演无疑最受瞩目。今年我市首次将线路巡游与定点展演创新结合，协税高跷、汉调桄桄、羊皮鼓舞、舞龙舞狮等12支非遗巡游队伍、300余名非遗传承人踏春而来，通过原汁原味的社火、代代传承的技艺、载歌载舞的民俗，向市民游客送上“汉中味”的新春祝福，吸引了上万群众现场欣赏。
“好久没看过这么热闹的社火了，孩子们看得目不转睛，我们也找回了小时候过年的感觉，这才是马年该有的年味！”游客王先生一边举着手机拍照，一边笑着说。
春节假期，我市围绕“中国年·汉中过”主题，市县联动精心策划推出近200项活动，各类非遗展演和民俗体验轮番上演，让传统文化在节日里焕发新生。大年初一至初七，在天汉楼广场举办的“一县一精品”文艺创优工程成果展演，将地方传统文艺与现代时尚潮流有机融合，歌舞、杂技、戏曲等精彩节目轮番登台，日均吸引超5000人次游客驻足欣赏，成为展示汉中文化魅力的重要窗口。
此外，各县区还依托资源禀赋和文化特色，精心策划推出地方风味美食、沉浸式主题演艺、民俗文艺展演等系列特色活动。上元观古镇社火民俗展演、“洋州遗韵·烟火年味”非遗过大年、诸葛古镇打铁花等表演、青木川古镇千人同跳篝火舞蹈……一场场兼具年味、韵味与烟火气的文旅盛宴，为市民游客献上了全域联动、多元融合、精彩纷呈的新春文化大餐。
“潮”起来：多态融合掀新潮烟火年味暖人心
漫步南关正街，红彤彤的灯笼从巷口绵延至巷尾，巨型国风灯组与古建街巷交相辉映，民俗表演、非遗市集与暖心便民服务相融，勾勒出最具烟火气的新春画卷。
“汉中的夜这么亮堂！走到哪儿都是景，看哪儿都热闹！”市民游客纷纷赞叹，随手一拍便是精美大片。
这个春节，汉中有多热闹？从传统社火到现代冰雪，从非遗体验到联欢晚会，从游园灯会到年货市集……我市聚焦“全民化、场景化、多元化”需求，创新开展“品味传统中国年、非遗民俗贺新春、冰雪旅游嘉年华、康养度假醉天汉、文旅消费新体验”五大板块192项活动，推出精品旅游线路21条，打造汉中市羌文化展览馆、陕南（汉中）民歌展示中心、汉中爱转角文创街区等消费体验新场景，构建“文化体验沉浸化、消费业态多元化、服务保障精细化、品牌传播立体化”的假日旅游新格局。
这个假期，我市依托丰富多彩的主题活动，让游客从旁观者变为参与者。创新开展的“全民健身大拜年”迎新春、“东西南北中·吃鱼到汉中”餐饮促消费、“东西南北中·度假到汉中”“千桌万人庖汤宴”等系列主题活动，吸引大量游客在沉浸式体验中感受乡土文化、品味地道年味。春节期间，全市品牌民宿预订量同比增长3倍，餐饮消费同比增长超30％。
为进一步激活消费市场，我市全面整合文旅资源，发放餐饮、住宿、旅游等商旅融合消费券540万元，各大景区纷纷推出门票优惠政策，10余家重点景区推出特色套票，20多家星级酒店实施住宿价格优惠，多举措联动发力，持续撬动春节文旅消费市场。
