一年一度的“618”电商购物节迎来收官。唇齿留香的核桃馍、醇香厚实的香菇等承载汉中特色的农产品，购物节期间通过电商平台直播间，飞出天汉大地，走上各地百姓餐桌。
5月20日至6月18日，市商务局动员全市九县二区60余户优质电商企业，组织开展了“618”线上促销活动。蜂蜜、大米、腊肉、面皮、茶叶和麻辣鸡等200余款汉中农特产品上架，众多本土主播在抖音、拼多多、快手和淘宝等平台开展带货直播，对“汉”字农特优产品进行了销售推介。活动整体累计曝光量超1000万，销售金额达800万元。
“大家看我手中拿着的是镇巴特产黑木耳，口感爽脆，营养丰富，最近‘618’购买还有福利活动哦！”购物节期间，走进镇巴县千禾农仓商贸有限公司，远远就能听见助农主播正在卖力介绍产品，镇巴高山土豆、镇巴腊肉、树花菜等土特产摇身一变成了香饽饽，直播间网友热情高涨，眼疾手快，迅速将自己心仪的产品收入囊中。
“购物节期间，公司累计直播30场，合计销售金额228634.82元，日均订单300单以上，单日最高销售数据93254.17元。”在勉县，踏上电商产业发展快车道，尝到直播销售农产品甜头的汉中胜利农业产业开发有限责任公司总经理唐亚萍告诉记者，公司漆树坝腊肉系列农产品受到消费者青睐的原因，就在于对品质的严格把控和“吃上”电子商务发展的红利。
近年来，我市充分发挥电商直播在拓宽农产品销售渠道的优势作用，运用“线上+线下”组合模式，拓宽农产品销售渠道，促进特色产业提质增效，为乡村振兴注入了新的内生动力。市商务局提供的一组数据可以看到，今年5月，我市线上直播场次约11841场，直播观看人次约1085.39万，直播网络零售额约11590.62万元。1至5月，我市农村网络零售额24.22亿元，同比增长7.22%，农产品网络零售额8.87亿元，同比增长18.55%。
引导电商主播与乡村特色资源结合，是推动直播电商等消费新业态向农村覆盖的举措之一。为农产品插上“云”翅膀，打开销路，需要培育更多的带货“新农人”。
3月20日，佛坪县举办“2024年电子商务师培训班”，吸引县内群众、创业者、电商爱好者等共50余人参加培训。以“理论+实操”模式，通过培训新兴短视频直播电商知识、直播带货、微信营销等相关内容，培养学员掌握运用电子商务相关技能，打好就业、创业基础。
4月19日，城固县开展了“乡村振兴直播先行”直播赋能线上培训，邀请专家围绕短视频账号制作、直播运营基础等方面进行线上授课，用贴近实际的案例深入系统地讲解农产品电商运营实操的流程及要点，帮助学员快速掌握最前沿、最专业、最实用的直播销售技巧和带货方式。
为宣传汉中特色农业品牌，拓宽农民增收渠道，我市抓住“直播”风口，依托抖音、快手、京东科技等平台，积极培育农村直播带货领头雁。近三年，全市商务系统（电商办）共举办电商直播培训145期、参与人数8111人，培育本地带货网红27人，打造网销爆款产品24个，组织直播3.95万场，开展产销对接96场，三级服务体系销售农产品约8.85亿元。
电商直播与传统农业创新融合催生的新业态，在宜居环境中创造宜业的新生态，已经成为我市乡村振兴路上的一道靓丽风景线。
