一场“商超”，直观展示了生态小城留坝的文旅消费市场潜力，踢出了一记带火县域经济的“好球”。
11月23日，成都威虎队在陕西留坝商会超级公益足球赛（简称“陕西商超”）年度冠军赛暨“中国人保杯”第一届全国城市足球联赛中摘得桂冠。这场始于盛夏、历时超半年的全民体育盛宴就此圆满落幕。今夏赛事期间，留坝县不仅上演了近90场精彩纷呈的足球对决，“商超之夜”明星足球文艺晚会、啤酒音乐狂欢节及特色非遗表演等配套活动也同步精彩呈现，持续点燃全民热情。
近年来，该县坚持特色优先、错位发展，以足球赛事为“燃点”，精准发力，巧打体育氛围、自然生态、公益实践三张牌，将观赛“客流”变成“游客”，把球赛“短期流量”转化为经济发展“长效留量”，构建起“以赛促旅、旅赛融合”的全新发展格局，以体育社交属性激活全域资源，为县域经济高质量发展探索出可复制、可推广的新路径。
营造“体育氛围”构建以赛促旅新格局
“观看了好几场球赛，感受了‘商超之夜’明星足球文艺晚会热烈氛围，逛了陕西商超啤酒音乐狂欢节，近距离体验了独具特色的非遗表演……每次来都玩得很开心。”这个夏天，西安游客周俊和家人几乎每个月都要来留坝玩一次。
“为一场比赛，奔赴一座城。”从3月28日，汉中市汉商总会足球队和汉中市湖北商会足球队的揭幕战正式打响，随后近90场的比赛吸引了超20万人到现场观赛，越来越多的人选择跟着赛事来留坝旅游，将“单一观赛”延伸为“文旅消费场景”。
“今年我们依托留坝浓厚的足球氛围，创新突破传统赛事边界，邀请中国明星足球队带来友谊赛，精心规划多场重点活动，通过‘足球赛事＋明星互动＋艺术公益’的组合形式，抓住赛事机遇，全面提升活动的社会影响力与公众参与度。”留坝县文化和旅游局党组书记范澄表示，陕西商超举办期间，全县旅游接待人次、综合收入同比分别增长45％和53％，民宿、酒店预订率同比增长40％以上；紫柏山、老街等核心景区景点引流消费占比达30％。
一场比赛，金牌只有一枚，但在场外，留坝却做到了多赢。邀请中国明星足球队带来友谊赛，引爆赛事热度；打造啤酒音乐狂欢节，拓宽赛事消费场景；引入特色非遗表演，深挖特色文化实现高效引流；创新人才培养模式，营盘足球学校20余名小将担任裁判提升专业素养……
近年来，留坝县坚持特色优先，因地制宜错位发展，充分发挥足球资源优势和体育氛围优势，突破文旅深度融合同质化竞争困局，通过丰富的赛事内容矩阵和新媒体宣传，全面营造“足球小城”火热氛围，2025年夏季足球赛事和各类文旅活动累计吸引游客300万人次。
盘活“自然资源”打造绿色融合新业态
足球赛举办期间，来自全国各地的参赛队员和游客不仅可以感受生态小城22度的夏天，还能沉浸式体验高品质生态民宿带来的研修疗愈空间，品尝绿色有机美食，感受清凉夏日、生态民宿、食药同源深度结合，让留坝的旅游业态从单一观赏，转向了深度沉浸式体验与多业态融合发展。
“这是西洋参茶，这是罐罐蜜饮品，绿色有机、食药同源，是运动人士能量补给的不二之选。”赛场边，运动员随时可以享用特色展台上的“食药同源”饮品，赛后回到民宿还可以享用美味的药膳火锅。
“赛事中，我们从体育人群对健康食品的需求受到启发，引进低温冻干技术，开发出了西洋参含片、黄精咖啡等运动型即食产品，并拓展鲜加工链市场。”留坝县农业农村局局长方毅君表示，体育赛事的开展预计带动当地特色农产品年收益增长3500万元。
除了提供绿色营养美味的餐食，高品质的民宿服务更是为运动员和游客带来了轻松愉悦的疗愈空间。“这里既是休憩地，也是我的‘移动办公室’。”深圳商会会长张帆说，享受着量身定制的“研修疗愈套餐”，药浴、森林冥想让身心完全放松，民宿内的多功能复合空间也为大家随时进入工作状态提供了必要条件。
目前，该县186家精品民宿已形成差异化发展定位，“民宿＋”业态融合模式雏形初现。在民宿内设置“在地直播间”，由业主直播足球赛盛况并带货当地特色农产品；针对不同群体提供定制化疗愈服务；打造“非遗会客厅”让民宿更具本土文化特色……独特的品牌价值与竞争力，不仅可以满足现代旅行者更高层次的精神需求，也将为乡村振兴注入源源不断的动力与活力。
深耕“公益实践”搭建资源对接会客厅
一场公益足球赛能带来多大能量？这场历时超半年的超级公益足球赛，共开展直播近80场次，直播总观看人数达216．5万人次，抖音平台＃陕西商超话题累计播放量达3100万次。在成功打造留坝特色赛事传播IP的背后，其实是一场将竞技、公益与地域发展融于一体，以赛事为牵引，深耕公益、搭建资源会客厅的勇敢实践。
“陕西商超”是由商业协会、基金会与企业家联合发起的非营利性赛事平台，参赛队伍多由企业家、商会成员组成。自今年3月启动以来，该县积极主动走出去，先后赴四川、甘肃、湖北、重庆等5省市，邀请103家商会、企业的77支球队参赛。比赛期间，开展民营经济论坛、秦岭生态考察等多元化活动，成功新增林麝养殖、康养旅居、酱酒灌装生产线等9个意向投资项目。
“不比赛时，我参加了当地政府组织的‘商超会客厅’了解了产业发展情况，实地考察农特产品产销链，直观感受了留坝这些年是如何将秦岭深处的‘绿水青山’转化为乡村振兴的‘金山银山’，后续我们计划将杨凌示范区企业家协会研发中心落地在留坝。”杨凌凌科生态有限公司董事长李保宏表示。
将赛事作为资源对接平台，企业家能够深入了解当地发展现状的同时也积极履行社会责任，传递社会温暖力量。赛事还进一步创新构建了“政企社”联动机制，搭建区域资源交互平台，开设了全国首个“公益积分银行”，参赛队伍在比赛中获得的积分将转化为定向捐赠，专门用于支持青少年足球训练及山区体育设施建设。
“陕西商超始终以公益为核心抓手，通过参与公益足球赛、民营经济论坛、秦岭生态考察等多元化项目，有序组织商会企业走进校园、景区、电商中心及留坝老街，落地了系列暖心关怀行动。”陕西商超组委会办公室主任王大伟表示，目前已引导参赛商会、企业开展形式多样的公益活动共计16次，累计捐赠款物约11万元，将全部用于支持当地文旅设施建设。
记者手记：
留坝县的“陕西商超”公益足球赛，生动诠释了一只足球如何“踢出”县域经济发展的新动能。突破传统体育竞技的边界，精准把握资源整合与业态融合，创新“足球＋文旅＋公益＋商业”模式，探索社会力量参与乡村振兴的新思路，也让体育的奔涌流量转化为推动县域经济发展的持续动能。
赛事IP唯有与地域文化的深度捆绑，更加注重将特色文化植入赛事环节和周边体验，才能避免赛事IP与地域品牌“两张皮”。当最具竞争力的核心资源在与周边区域的互补共生中淬炼成金，区域性文旅线路才能真正绽放吸引力。与此同时，数字化浪潮是时代赠予的舟楫，善用者方能在“流量”奔涌的江河中，淘洗出真正沉淀于地方的“留量”金沙。而留坝县这场历时半年的公益足球赛事恰恰证明了这一点。
