秋日午后，西乡县堰口镇三合村“村播助农”实景直播火热上演。村民们携带自家晾晒制作的豇豆、手工粉条、干菜等农货有序售卖，直播团队严审产品品质，主播联动农户实景推介。
真实质朴的带货场景收获网友青睐，各类山野农货短时间内被抢购一空，村民当场收款、喜笑颜开。这场热闹的乡村直播，是我市深耕电商助农、赋能乡村振兴的生动缩影。
如今，全市多点发力推进直播助农，让深藏秦巴深山的特色好物走出大山、畅销全国，以数字新业态激活乡村发展新动能。
村播兴农搭建农户增收主平台
以往，县域农货受交通、渠道制约，仅能本地流通、收益有限。“村播助农”模式的落地，彻底打通了农产品上行堵点。“我们只管安心种养，直播团队进村拓销路，省心又增收！”三合村村民岳存岐的真切感受，道出了农户的共同心声。
西乡县立足本土实际，打造特色村播模式，坚持农民为主、好物为本，让农户成为产销主角。直播团队下沉田间院落搭建实景直播间，农户现场验货售卖、即时结算，有效解决了散户销售分散、议价弱、销路窄等问题。真实接地气的直播场景、原生态的优质农货，切实筑牢消费信任。直播团队全程把控选品、直播、售后各环节，保障消费者买得放心。
该县坚持“政府引导＋市场运作”模式，培育本土直播力量，常态化开展村播助农活动。截至目前，累计开展直播110余场，覆盖120余个行政村，带动茶叶、黑木耳、腊肉等农货销售额超110万元，有效激活了乡村数字经济活力。
单品深耕激活特色产业新势能
佛坪县聚焦特色优势产业，深耕山茱萸国家地理标志单品，走出了一条单品突破、以点带面的电商助农之路。当地主播专注山茱萸专场直播，深度讲解产品生长环境与药食同源价值，全方位塑造特色品牌。据主播肖晓介绍，自去年年底开播以来，山茱萸专场直播累计200余场，单场最高观看1．4万人次，总销售额突破50万元。
相较于以往商贩上门收购的低价滞销困境，如今直播团队上门溯源、云端直销，实现优质优价、现款现货，极大保障了农户收益。该县通过本土实景直播、头部主播溯源、线上线下联动展销等多元模式，构建完善产销体系，仅山茱萸单品就带动种植户户均增收3000元。
“不求面面俱到，只求做深做透特色产业。”佛坪县发改局相关负责人表示，下一步将持续延伸山茱萸产业链，研发深加工高附加值产品，放大地理标志品牌效应，推动农产品从初级原料向精品商品升级，以特色单品电商化撬动县域乡村产业提质增效。
育强新农撑起云端共富新业态
电商助农，产业是根基，人才是关键。
略阳县聚焦电商人才短板，创新“政校企”协同育人模式，以专业化人才培育赋能农货出山。依托陕西臻品略阳展销中心，当地搭建起线下展示、线上运营一体化平台，彻底破解以往农货销售分散、品牌偏弱、渠道不稳的难题，为县域特产搭建起稳定外销窗口。
2023年以来，该县联动职业院校、电商企业成立电商产业学院，围绕账号运营、拍摄剪辑、直播话术、售后保障等实操技能开展系统化培训，手把手培育本土电商人才。曾经经营百货店的刘彩丽，通过专业培训成功转型，能够独立完成整场直播带货，依托新业态实现稳定增收。
人才赋能为电商产业注入活水。今年上半年，略阳县农特产品电商销售额突破4500万元，直播带货占比超30％，乌鸡、天麻、杜仲等特色产品远销全国30余个省份。
全域深耕之下，我市电商助农成效显著、硕果累累。目前，全市建成县级电商服务中心11个、镇级服务站171个，实现村级电商服务全覆盖。累计培育5万粉丝以上带货主播49名，其中百万粉丝主播6名，网店总量1．795万户，带动就业13．63万人。今年以来，开展电商培训17场、培训1500余人次。
仅今年上半年，全市电子商务交易额达239．55亿元，农村网络零售额48．87亿元，农产品网络零售额15．13亿元，数字乡村建设成效凸显。
手机成为新农具，直播变身新农活。汉中大地之上，数字赋能乡村振兴的实践持续走深走实。越来越多的深山好物借助云端渠道走出大山、走进千家万户，越来越多的群众依托电商新业态增收致富，为全市乡村产业兴旺、百姓生活富裕绘就了生机勃勃的新图景。
