“咚咚咚……”9月26日17时30分，留坝县公共体育场，击鼓节目《赛马》敲响，2026汉中市群众足球联赛开幕。揭幕战上，留坝县紫柏雄鹰队与勉县沔向未来队展开激烈角逐。球场之外，文旅、非遗、文创、美食展位一字排开，特色农产品集市同步开张，助农直播的镜头对着热闹集市，场内竞技燃动激情，场外烟火聚拢人气。
这一场场群众足球赛事，正是我市布局赛事经济、推动体文旅商深度融合的生动缩影。入秋以来，从县域绿茵场到城市核心广场，从群众联赛到国家级赛事，各类体育活动接连落地，持续汇聚人流、激活消费，为城乡发展注入源源不断的体育动能。
赛场沉下去人气聚起来
金秋时节，天汉大地上绿茵逐梦、活力奔涌。这场群众足球联赛“向下扎根”，足球热潮覆盖全市11个县（区）。赛事历时51天，分东西两大赛区，各县（区）设置2至3个主场。
汉中市群众足球联赛上，球员奋力拼搏。
把赛场搬到各县区，不只是一场足球赛事的空间延伸，更是全民健身与产业赋能的双重谋划。市体育局副局长贾宏涛坦言：“汉中民间足球氛围浓厚，却始终缺少成体系、常态化的跨县域联赛，群众踢完一场便散，难形成持续的运动热度。今年联赛把主场放在11个县区，赛程横跨两个多月，各行各业爱好者均可参与，既是为了夯实全民健身的群众基础，也希望以赛事带动跨县人流，让体育活力转化为消费动力。”
跨县域主客场的赛制安排，让球员的每一次赴赛，也变成一场邂逅地方风物的旅程。10月31日，第五轮赛事对决多点开赛，留坝紫柏雄鹰队远赴略阳开启客场较量。赛前，队员们走进当地红叶节活动现场，云雾漫过层林，红叶漫山遍野，秋日盛景尽收眼底。队长刘垚深有感触：“今天欣赏到了云雾笼罩的秋山，色彩斑斓的红叶，还品尝了略阳特色小吃罐罐茶，略阳人民很热情，带着这份好心情上场，踢球更有劲头了。”
赛场多点开花，风景各有不同。在汉台区西高新初级中学的赛场，看台上人声鼎沸，加油声此起彼伏。一场群众球赛，既是成年人的赛场，也是孩子们感受体育精神的课堂。市民张先生牵着孩子站在看台边，看得十分投入：“带孩子来现场感受一下群众足球的氛围，比在家看电视更有感染力。不只是热闹，在场边看球员跑位拼抢，孩子更容易看懂比赛、读懂规则，感受体育本身。”
热闹的喝彩之外，标准化的联赛体系，也为草根球队的成长注入持续动力。汉台区足球协会负责人曲东伦说：“以前咱们这些球队，大多只是周末临时约着踢场友谊赛，踢完就散，缺少系统性锻炼，水平很难往上走。今年联赛设置主客场、积分排名，每一场都要认真筹备。连着打几轮下来，大家的体能、配合和战术意识，都有实实在在的进步。”
赛事走到哪里，人气就汇聚到哪里。当足球赛跳出专业场馆的“高墙”，扎根县域的“土壤”，它便不再只是一项运动，而是成为串联文旅发展、激发县域活力的鲜活载体。
赛事引客来消费火起来
群众足球联赛盘活了市域内的跨县人流，让体育热度在11个县区之间流动。而一批高规格、高水平的品牌赛事，则进一步把引流半径拓展至全国，为汉中赛事经济打开更大增量空间。串联起文旅、商贸、特色产业的重要纽带，推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”从理念变成可感的消费场景。
城固举办职业篮球对抗赛期间，桔享集市吸引大量观赛观众。
城固的职业篮球对抗赛，在县域探索出“赛场旁赶大集”的鲜活样本。10月1日至5日，2026年中外男子篮球职业俱乐部对抗赛在城固县城西体育运动中心开赛，4支国内外球队连续5天角逐，赛场看台座无虚席。大量外地球迷追随赛事汇聚城固，观赛结束之后，人流没有快速散去，而是自然流向赛场一侧的桔享集市。
城固桔享集市上，演员与游客互动。
这个集市跳出简单小吃零售的模式，整合吃、购、游、娱、医、业六大场景，200余户本地商户集中亮相，农特产品、特色美食、手作文创悉数登场。集市日均客流保持在1万至2万人次，经营本地特产的家庭农场负责人代玲感触很深：“以前守店等客，客源有限。现在来到桔享集市，人流量大，生意很不错。”
城固桔享集市上，小朋友和机器人互动。
球赛散场，人气不散，消费持续。赛事拉长了游客停留时间，打通了“观赛—逛集—消费”的链条。数据印证着赛事带动力：国庆假期，城固全县接待游客58．36万人次，同比增长8．88％，火热的篮球赛事，正是拉动这份增长的重要引擎。
县域赛场探索出“观赛促消费”的鲜活路径，中心城区的重磅赛事，则进一步把体旅融合的舞台搬到城市核心地标，面向全国参赛选手释放汉中魅力。
汉风国潮市集人头攒动。
10月17日至18日，2026年全国全民体能大赛总决赛落地天汉楼广场，两千余名选手从全国各地奔赴汉中参赛。赛场没有封闭在专业体育馆内，而是嵌入城市文化地标之中。天汉楼下，主赛道比赛紧张激烈，一旁省级体育协会形象展、潮流文创集市、大众趣味体能体验区错落铺展，赛事边界被悄悄拓宽。参赛者不再只是单纯完成比赛，观赛市民也可以走进体验区一试身手，赛事打破了选手和观众之间的壁垒，体育的参与感、氛围感向四周蔓延。依托天汉楼的区位优势，赛事联动周边文旅资源、沿街商铺，一场大赛带活一片街区，实现赛事流量就地转化。
专程从重庆赶来的肖女士，目光一直追着赛道上参与挑战的孩子。在她看来，这次出行本就是赛事与旅行的双重安排：“这次专程从重庆赶来参赛，既体验了汉中的特色景点和美食，又带孩子尝试了比赛，这趟真值！”远道而来的参赛选手史达科同样印象深刻：“比赛氛围特别好，项目配套设施、后勤保障和流程都非常正规，志愿者也很亲切，让人比得放心、比得舒心。”外地选手的口碑，就是城市最好的宣传，赛事让更多外地人认识汉中、走进汉中。
业态融起来游客留下来
丰富的赛事吸引来了游客，更要用优惠的政策，贴心的服务让他们留下来。人来了，更要留下来。小小的票根，正是汉中把赛场人气转化为长效文旅客流的巧妙纽带。
依托本次群众足球联赛，留坝率先做起“观赛＋游玩”的融合文章。联赛期间，观众凭观赛核销票，可免费兑换紫柏山或张良庙景区门票一张，原本90分钟的观赛行程，顺势延伸为秦巴山水休闲之旅。当地进一步打通业态壁垒，把赛事票根、景区门票、消费凭证纳入统一权益体系，持票可在合作民宿、餐饮、零售商户兑换专属权益、享受消费折扣。截至目前，游客通过赛事票根累计兑换留坝指定景区门票320余张，赛场流量逐步转化为看得见的文旅消费增量。
在汉中，这样的探索不是孤例，一套覆盖更广的“票根增值”惠民机制同步铺开。从今年10月至明年2月，市级统筹推出政策：外地游客凭3日内抵汉机票、火车票，可在40家重点景区享受门票减免，在35家星级酒店、民宿享受优惠。国庆期间，全市16家景区落地“票根经济”，10家景区推出穿汉服免票活动，近500万元消费券投向住宿、餐饮、商超市场，用多元优惠接住八方来客。
10月31日，2026汉风古韵国潮嘉年华系列活动在天汉楼广场启幕。
赛事热度接续不断，活动链条贯穿秋冬：11月15日，2026汉中市群众足球联赛决赛将在汉台区体育运动中心开赛；11月下旬，武关驿镇“栈道寻幽·徒步赏秋”定向大赛接档；12月下旬，“冰雪奇缘·畅游天汉”2026汉中市冰雪嘉年华将在南郑龙头山启幕……
汉风国潮市集上游客拍照留念。
不止体育赛事，这个秋冬，全市谋划推出100余项文商体旅融合促消费活动，做到“月月有主题、周周有亮点”：秦医秦药三秦行暨全省首届药膳大赛摆开药膳盛宴，“汉风雅韵·礼定汉婚”汉文化推广季持续至明年2月，“秦巴画廊·红叶秘境”赏秋活动稳步开展。体育搭台、多业态联动，一整套组合举措持续释放吸引力，10月1日以来，全市旅行社地接团队数量同比增长40％。
“我们坚持‘以赛惠民、以赛兴业、以赛营城’，持续深化体文旅商融合，打好赛事经济组合拳，把一场场体育赛事，变成撬动县域消费、激活全域文旅的有力抓手。”贾宏涛表示，下一步，汉中将持续完善四季赛事矩阵，推动赛事流量稳定转化为产业增量，让秦巴山间的每一场赛事，持续释放经济红利。
