“家人们看过来！我身后的油菜花全开了，金色花海美不胜收，这就是咱们土蜂蜜的蜜源之一。而我手上拿的，正是荣国村村民自家产的土蜂蜜，色泽晶莹，口感纯正。”
惊蛰过后，万物复苏。南郑区梁山镇荣国村集体活动室外，一场火热的农产品直播带货正在进行。手机镜头前，来自专业直播团队的主播热情洋溢地推介着村里的农产品。身后的空地上，摆满了蜂蜜、土鸡蛋、大米等特色农产品，即将通过快递发往全国各地。
直播团队为荣国村进行直播带货，助力农产品畅销各地。
这是荣国村为拓宽农产品销路、促进村民增收而推出的新举措——邀请专业直播团队进村，为村里的优质农产品“吆喝”叫卖。
荣国村地处汉江南岸，山清水秀，物产丰富。但长期以来，优质的农产品却因销售渠道单一，难以卖出好价钱。“酒香也怕巷子深。现在电商直播这么火，我们村也得跟上时代。”村党支部书记贾涛介绍，村“两委”经过多方考察，决定引入专业力量，邀请本地有经验、有粉丝的助农直播团队到村里开展带货合作，为村里的农产品插上“云翅膀”。
直播团队的加入，让荣国村的农产品销售迅速打开了新局面。主播们在田间地头展示产品，接地气的直播方式迅速吸引了大量网友关注下单。
“专业的就是不一样，人家几句话就把咱这土鸡蛋的特点说明白了，下单的人刷刷地涨。”看着手机屏幕上不停跳动的订单数据，村民朱远银笑得合不拢嘴。去年，她家养殖场产的3万枚鸡蛋，通过几场直播就销售一空，价格还比卖给商贩高出不少。
为了配合直播销售，村集体经济合作社承担起组织货源、质量把关和打包发货的任务。村民们按照订单要求，将新鲜农产品精心分拣、装袋，贴上统一设计的商标，再由快递发往全国各地。
据统计，直播团队已为荣国村开展专场直播8场，累计销售大米3万余斤、土鸡蛋7万余枚、黄豆4000斤、红薯粉1200斤，销售额突破19万元，直接带动参与销售的112户农户户均增收超过1000元。
不仅是田间地头，在专业化的电商平台上，直播助农的效能被进一步放大。走进位于南郑区的汉中直播创业孵化基地，直播间里主播们正热情推介着蜂蜜、茶叶、面皮等特色农产品。这里已悄然成为当地电商助农的重要“推手”。
“直播带货的注入，为传统农业销售带来了显著改变，农产品滞销这个最现实的痛点首先得到了解决。”基地负责人陈俊良介绍，依托人才优势，基地深度链接本土产业，与黄官黄酒等众多本地企业建立合作，通过“培训＋直播＋代运营”的全链条服务，为农产品打开线上销路。自2022年成立至今，基地为南郑区直接带动农产品线上销售额超3900万元，累计培养三农主播200余人，惠及农户1200余户。
从荣国村到孵化基地，电商直播助力南郑农产品“云”上畅销。近年来，南郑区抢抓数字经济机遇，将电商直播作为助农增收的重要抓手，通过政策扶持、人才培训、平台对接等多种措施，推动“手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资”。截至目前，全区累计开展各类农产品直播带货活动320余场次，培育本土带货主播和“新农人”1700余人，建成镇村电商服务站点286个。2025年，全区农产品网络零售额突破2亿元，带动1200余户农户通过电商产业链实现增收。一批像荣国村大米、黄官黄酒等“土特产”，通过小屏幕走向了大市场。
从“单打独斗”到“专业带货”，从“提篮叫卖”到“云端畅销”，南郑区正以点带面，让更多村庄搭上电商快车，让更多优质农产品走出大山，让农民的致富路越走越宽广。
